غالبًا لا، إذا كنت تريد أن يصبح الظهور في نتائج البحث مصدرًا حقيقيًا للعملاء والإيرادات.
يمكنك بالتأكيد تعلم تحسين محركات البحث بنفسك. يمكنك إعداد أدوات مشرفي المواقع من جوجل، وكتابة عناوين الصفحات، وتحسين العناوين الداخلية، ونشر مقالات مفيدة، وإضافة الروابط الداخلية، وإرسال خريطة الموقع، ومراقبة ترتيب صفحاتك. كل هذه الأمور مهمة. لكنها أيضًا الجزء الأسهل. الجزء الأصعب في تحسين محركات البحث هو معرفة لماذا لا ينمو الموقع، وما المشكلة التي تستحق المعالجة فعلًا، وما الذي يجب تغييره، وما الذي من الأفضل عدم لمسه أصلًا. وهنا يبدأ العمل الذاتي في أن يصبح مكلفًا. ليس بالضرورة بسبب تكلفة الأدوات أو الشركات. بل بسبب الوقت، والفرص الضائعة، وتكلفة اتخاذ تشخيص خاطئ. توضح جوجل نفسها أن بعض الشركات المحلية الصغيرة يمكنها تنفيذ جزء كبير من أعمال تحسين محركات البحث بشكل مستقل، لكنها تذكر أيضًا أن المتخصص قد يساعد في بنية الموقع، والتطوير التقني، وإعادة التوجيه، والمحتوى، والبحث عن الكلمات المفتاحية، والأسواق المختلفة، وغيرها من الجوانب الأكثر تعقيدًا. وهنا يمكن أن تكون الفكرتان صحيحتين في الوقت نفسه: يمكنك تنفيذ الكثير من مهام تحسين محركات البحث بنفسك. لكن هذا لا يعني بالضرورة أن عليك إدارة استراتيجية تحسين محركات البحث كاملة بنفسك، خصوصًا إذا كان ظهورك في البحث مهمًا تجاريًا.
تنفيذ مهام تحسين محركات البحث ليس هو نفسه بناء استراتيجية
هذا الفرق مهم جدًا. يمكن لأي شخص فتح أداة لفحص المواقع والحصول على قائمة طويلة من التحذيرات. قد ترى مثلًا: أوصاف صفحات مفقودة روابط معطلة صفحات غير مفهرسة عناوين متكررة صفحات بطيئة مشاكل في الروابط الأساسية ضعفًا في الروابط الداخلية عمليات إعادة توجيه لكن المهارة الحقيقية هي أن تعرف: أي من هذه المشاكل يؤثر فعلًا على الأداء؟ والأهم: أي مشكلة يجب أن تبدأ بها أولًا؟ أدوات تحسين محركات البحث الخارجية مفيدة جدًا، لكنها لا تملك المعلومات الداخلية التي تستخدمها جوجل لترتيب النتائج، ولا يمكنها ضمان الترتيب أو الأداء. لذلك لا تكفي قائمة من التحذيرات. تحسين محركات البحث يحتاج إلى تشخيص.
مثال حقيقي من موقعي
واجهت مؤخرًا حالة مفيدة جدًا على موقعي الشخصي. أظهرت أدوات مشرفي المواقع من جوجل وجود نحو ٢٠ رابطًا تحت حالة: تم اكتشاف الصفحة ولم تتم فهرستها حاليًا. رد الفعل السريع كان يمكن أن يكون تغيير أشياء كثيرة مباشرة. مثل: إعادة إرسال خريطة الموقع إعادة كتابة الصفحات تغيير الروابط الأساسية تعديل ملف تعليمات الزحف طلب الفهرسة بشكل متكرر أو افتراض أن جوجل لا يحب المحتوى لكن بدل ذلك، بدأت بسؤال أبسط: هل تستطيع جوجل الوصول إلى هذه الصفحات بسهولة أصلًا؟ فحصت الموقع باستخدام أداة زحف متخصصة. كانت معظم الصفحات المهمة سليمة، لكن بعض صفحات الخدمات كان موقعها داخل بنية الروابط الداخلية ضعيفًا. على سبيل المثال، بعض صفحات الخدمات كانت تقريبًا عند: عمق زحف: ٣ قوة روابط: ١ الروابط الواردة: ٣ الروابط الواردة من صفحات مختلفة: ٢ الصفحات نفسها كانت قابلة للفهرسة من الناحية التقنية. المشكلة كانت في بنية الموقع. الصفحة الرئيسية لم تكن تربط مباشرة بتلك الخدمات، وصفحة الخدمات الرئيسية كانت تربط مباشرة بخدمة واحدة فقط من أصل أربع خدمات. لذلك عدّلت بنية الروابط الداخلية. أصبحت الصفحة الرئيسية تربط مباشرة بالخدمات الأربع. وأصبحت صفحة الخدمات تفعل الشيء نفسه. بعد نشر التعديلات وإعادة فحص الموقع، تحسنت بعض الصفحات تقريبًا من: عمق زحف ٣ ← ١ ومن: قوة روابط ١ ← ١١ أو ١٢ وحدث ذلك دون إعادة كتابة الصفحة، أو تغيير خريطة الموقع، أو تعديل الرابط الأساسي. هذه كانت المشكلة التي استطعت إثباتها فعلًا. لكن أثناء التحقيق ظهر أمر أكثر إثارة للاهتمام. كان تقرير فهرسة الصفحات في أدوات جوجل لا يزال يعرض بعض الروابط وكأن جوجل لم يزرها من قبل. ثم انتقلت إلى تقرير إحصاءات الزحف. هناك وجدت أن سجلات جوجل نفسها أظهرت أن عددًا من تلك الصفحات قد تم زحفها بالفعل بنجاح، وكانت تعيد استجابة ناجحة برمز ٢٠٠. إذًا لم يكن الدرس: «جوجل يقول إن الصفحة غير مفهرسة، إذًا غيّر كل شيء.» بل كان: تقارير تحسين محركات البحث المختلفة تجيب عن أسئلة مختلفة، ويجب أن تعرف أي دليل تعتمد عليه قبل اتخاذ القرار. وهذا أحد أصعب أجزاء تحسين محركات البحث عند محاولة القيام بكل شيء بنفسك.
الجزء الأصعب هو معرفة المشكلة الحقيقية
تخيل أن موقعك لا يظهر في جوجل. قد تكون هناك أسباب مختلفة تمامًا. ربما جوجل لا يعرف أن الصفحة موجودة أصلًا. هذه مشكلة اكتشاف. ربما يعرف الرابط لكنه لم يزحف إليه بعد. هذه مشكلة زحف. ربما زحف إلى الصفحة بنجاح لكنه لم يقرر فهرستها. هذه مشكلة فهرسة. ربما الصفحة مفهرسة لكنها تظهر في الصفحة الخامسة من النتائج. هذه مشكلة ترتيب. وربما تحصل الصفحة على زيارات جيدة لكنها لا تولد أي استفسارات أو مبيعات. هذه مشكلة تحويل. كل واحدة من هذه الحالات تحتاج إلى حل مختلف. التعامل معها كلها تحت عنوان واحد مثل «تحسين محركات البحث لا يعمل» هو أحد أكثر الأسباب التي تجعل الشركات تضيع وقتها.
متى يكون من المنطقي أن تعمل بنفسك؟
هناك حالات يكون فيها العمل بنفسك منطقيًا تمامًا. إذا كان موقعك صغيرًا، وبنيته التقنية بسيطة، ولم يكن الظهور في نتائج البحث حتى الآن قناة رئيسية للحصول على العملاء، فإن تعلم الأساسيات قد يكون استثمارًا جيدًا. يمكنك غالبًا التعامل مع: إعداد أدوات جوجل البحث الأساسي عن الكلمات المفتاحية عناوين الصفحات أوصاف الصفحات ترتيب العناوين داخل الصفحة الروابط الداخلية البسيطة نشر المحتوى تحسين الصور فحص خريطة الموقع مراقبة أداء البحث وتعلم هذه الأمور سيظل مفيدًا حتى لو استعنت بمتخصص لاحقًا. لأنه سيساعدك على تقييم توصياته. يجب أن تفهم ما يكفي لتسأل: لماذا نقوم بهذا التغيير؟ ما الدليل الذي يدعم هذا القرار؟ كيف سنعرف إن كان التغيير قد نجح؟
متى لا أنصحك بإدارة تحسين محركات البحث بنفسك؟
كلما ازداد تعقيد الموقع، أصبح تنفيذ العمل بنفسك أصعب. مثلًا: المتاجر الإلكترونية المواقع التي تحتوي على عدد كبير من المنتجات المواقع التي تعتمد بشكل كبير على البرمجة في عرض المحتوى المواقع متعددة اللغات المواقع التي تستهدف عدة دول الروابط التي تحتوي على معلمات المرشحات والتصنيفات المتعددة عمليات إعادة التوجيه المعقدة مشاكل الروابط الأساسية نقل الموقع من منصة إلى أخرى المواقع التي تحتوي على آلاف الصفحات الصفحات المكررة التي ينشئها نظام إدارة المحتوى خطأ صغير في موقع يحتوي على عشر صفحات قد يؤثر على صفحة واحدة. أما الخطأ نفسه في متجر كبير، فقد يؤثر على آلاف الصفحات. عندما لا تعرف أي توصية يجب أن تثق بها هذا يحدث باستمرار. أداة تخبرك أن وصف الصفحة قصير. وأداة أخرى تمنح صفحتك تقييمًا قدره ٧٢. وأداة ثالثة تقول إن السرعة تحتاج إلى تحسين. وأداة أخرى تجد ٢٠ مشكلة. وأداة خامسة تقول إن المحتوى يحتاج إلى المزيد من الكلمات. لكن السؤال الحقيقي هو: أي من هذه الأمور يؤثر فعلًا على الإيرادات؟ هذا السؤال أهم بكثير من عدد التحذيرات. إرشادات جوجل الحالية تركز على المحتوى المفيد والأصيل والموجه للناس، وتشجع على تقديم تجربة حقيقية وتحليل أصلي وقيمة تتجاوز مجرد إعادة صياغة ما هو موجود أصلًا. لذلك تحسين درجة أداة معينة بشكل أعمى ليس استراتيجية لتحسين محركات البحث.
عندما تقضي وقتًا في تعلم المجال أكثر مما تقضيه في تطوير عملك
غالبًا ما يتم وصف تحسين محركات البحث الذاتي بأنه مجاني. لكنه ليس مجانيًا. وقتك له تكلفة. تخيل أن صاحب شركة يقضي ١٢ ساعة في محاولة معرفة سبب عدم فهرسة بعض الصفحات. قد يصل إلى الحل في النهاية. لكن هذه الساعات الاثنتي عشرة كان من الممكن أن تُستخدم في: خدمة العملاء المبيعات العمليات تطوير المنتج بناء الشراكات أو أي عمل آخر تكون خبرته فيه أكثر قيمة في نقطة معينة، تصبح تكلفة الاستعانة بخبرة متخصصة أقل من تكلفة تعلم كل شيء بنفسك.
عندما تكون على وشك إعادة تصميم الموقع أو نقله
هذه من الحالات التي أكون فيها أكثر حذرًا من الاعتماد الكامل على العمل الذاتي. إعادة تصميم الموقع أو نقله قد تؤثر على: الروابط عمليات إعادة التوجيه الروابط الداخلية الروابط الأساسية بيانات الصفحات البيانات المنظمة قابلية الزحف طريقة عرض المحتوى هيكل الصفحات خطأ واحد هنا قد يضر بظهور تم بناؤه خلال سنوات. وغالبًا يكون إصلاح الضرر بعد حدوثه أصعب من التخطيط الصحيح قبل النقل.
عندما تحصل على زيارات ولكن لا تحصل على نتائج تجارية
تحسين محركات البحث لا ينتهي عندما يتحسن ترتيبك. قد يحصل موقع على آلاف الزيارات العضوية ولا يحقق أرباحًا تذكر. المسار الحقيقي هو: ظهور في البحث ← نقرة ← صفحة مفيدة ← خدمة ← استفسار ← محادثة مبيعات ← عميل إذا زادت الزيارات ولم تتحسن نتائج العمل، فيجب أن تنظر استراتيجية تحسين محركات البحث إلى ما هو أبعد من الكلمات المفتاحية. أحيانًا لا تكون المشكلة في الترتيب أصلًا. قد تكون المشكلة في طريقة تقديم الخدمة، أو نية الباحث، أو وضوح العرض، أو الثقة، أو التحويل. ماذا يضيف خبير تحسين محركات البحث فعلًا؟ المتخصص الجيد لا يفترض أن يقدم لك تقريرًا ضخمًا فقط. المفترض أن يقلل مقدار عدم اليقين. يجب أن يستطيع أن يخبرك: ماذا يحدث؟ لماذا يحدث؟ ما الدليل؟ ما المشكلة الأكثر أهمية؟ ما الذي يجب إصلاحه أولًا؟ ما الذي لا يجب تغييره؟ كيف سنعرف أن الإصلاح نجح؟ الطريقة التي أتعامل بها مع تحسين محركات البحث التقني يمكن تلخيصها في: اكتشاف ← تشخيص ← ترتيب الأولويات ← تنفيذ ← تحقق الاكتشاف سهل. معظم الأدوات تستطيع اكتشاف شيء ما. لكن التشخيص وترتيب الأولويات هما المكان الذي تبدأ فيه قيمة الخبرة فعلًا.
هل يستطيع الذكاء الاصطناعي أن يغنيك عن خبير تحسين محركات البحث؟
الذكاء الاصطناعي يجعل العمل الذاتي أسهل بكثير. يمكنه مساعدتك في: البحث بناء مخططات المحتوى تحليل البيانات فهم الأكواد اقتراح العناوين تحليل الجداول تنظيم البيانات تنفيذ المهام المتكررة وأنا أستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل مكثف في عملي. لكنه لا يلغي الحاجة إلى الحكم البشري. ما زلت بحاجة إلى معرفة إن كانت الإجابة التي حصلت عليها منطقية. وما زلت بحاجة إلى فهم الموقع. وما زلت بحاجة إلى بيانات حقيقية من الموقع نفسه. وما زلت بحاجة إلى تحديد ما إذا كان تغيير شيء ما مبررًا أصلًا. النموذج الأفضل ليس: الذكاء الاصطناعي بدل خبرة تحسين محركات البحث. بل: خبرة تحسين محركات البحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي.
هل يمكنني تعلم تحسين محركات البحث بنفسي؟
بالتأكيد. بل أعتقد أن أصحاب الأعمال يجب أن يفهموا الأساسيات. جوجل نفسها توفر وثائق شاملة تساعد أصحاب المواقع على فهم كيفية عمل البحث وكيفية تحسين مواقعهم. لكن تعلم تحسين محركات البحث وتحمل مسؤولية الاستراتيجية الكاملة لشركتك أمران مختلفان. يمكنك تعلم أساسيات المحاسبة دون أن تصبح الشخص المناسب للتعامل مع مشكلة ضريبية معقدة لشركة. ويمكنك فهم كيفية عمل المواقع دون أن تصبح المطور المسؤول عن نقل متجر إلكتروني ضخم. تحسين محركات البحث مشابه لذلك. فهم الأساسيات يجعلك متخذ قرار أفضل. لكنه لا يعني أن عليك أن تصبح المتخصص.
الإجابة الحقيقية
إذًا، هل تستطيع تحسين محركات البحث بنفسك؟ إذا كنت تقصد تنفيذ الأساسيات: نعم. أما إذا كنت تقصد تحويل البحث العضوي إلى قناة نمو يمكن الاعتماد عليها في سوق تنافسي: فغالبًا لا. في هذه المرحلة، لم تعد المشكلة هي معرفة كيفية تغيير عنوان صفحة أو إرسال خريطة موقع. المشكلة تصبح تشخيص ما الذي يعيق نمو العمل، وترتيب الأولويات بشكل صحيح، وتنفيذ التغييرات بأمان، ثم إثبات أن هذه التغييرات نجحت فعلًا. وهنا تبدأ الخبرة في استرداد تكلفتها. وأحيانًا سيخبرك المتخصص المناسب أنك لا تحتاج إلى خدمة شهرية مستمرة أصلًا. قد تحتاج فقط إلى تدقيق. أو مراجعة تقنية. أو استراتيجية واضحة ثم يقوم فريقك بتنفيذها داخليًا. الاستعانة بخبير لا يجب أن تعني الاعتماد عليه إلى الأبد. بل يجب أن تعني الوصول إلى الإجابة الصحيحة بشكل أسرع. إذا لم تكن متأكدًا هل يعاني موقعك من مشكلة فعلية في تحسين محركات البحث، أم أنه يحتاج فقط إلى مزيد من الوقت أو المحتوى أو السلطة، يمكنك حجز مكالمة مجانية لمدة ١٠ دقائق معي. سننظر إلى الوضع أولًا. ثم نقرر إن كان هناك شيء يستحق الإصلاح فعلًا.